Google SEO关键字分析7个步骤,教你如何抓住客户的心


    分析关键字不单单只是用在外贸自建站的SEO上边,投放关键字广告、甚至在网站架设之前,也是很有必要花点时间做好关键字的分析,SEO工作开始之后才不会捉襟见肘,东缺西补。

    关键字可以从三个方向综合考虑是否合适:关键字的搜索量、使用者的意图与网站的关联性、关键字的难度,这是最为基本也是最为重要的概念。

    关键字的搜索量

    搜索量很直接的显示了关键字的潜力,可以用Google关键字规划工具,轻而易举的就能够看到这项数据。

    使用者的意图

    每一次搜索都是有目的的,可能是为了寻找产品、服务、知识……等等,挑选关键字的时候要特别注意意图是否与用户期望的相同。

    不要刻意操作与用户意图违背的关键字,如果提供的内容与用户的目的不够契合,就算用户已经进入网站也会马上离开,不仅无法达到网站想要的目的,还会增加网站的跳出率,这样的流量不但没有意义,可能还会影响到网站的权威性,是得不偿失的。

    关键字的操作难度

    这是一个很现实的问题,对于很多小型网站与刚起步的网站来说,与其操作庞大的关键字,不如寻找意图更相近、竞争程度较小的关键字,等到网站具有一定权重后才试图争取大型关键字。

    另外挑选竞争度较低的关键字还有另一个好处:使用者的意图会更相近,这个因素会直接影响到网站的转化率,例如:与其让1000个找 ”家具” 的人进入卖枕头的页面,效果可能没有10人个找 ”枕头” 的好。

    寻找关键字的核心大致如上所述,藉由调整这三者之间的关系,就可以挑选出合适的目标关键字,基础的概念大家已经了解,那么就来更加深入一些,制作一个关键字分析报表,为网站做出合理有效的规划。

    完整的关键字规划可以参考这几个步骤:

    1、选出核心关键字

    2、扩展周边关键字

    3、归类、分类

    4、补充细节

    5、检查网站现况

    6、设定转换目标

    7、执行并持续追踪

    一、选出核心关键字

    核心关键字代表网站的主题的主轴,根据网站规模大小可以有多个核心关键字,比如:雨果网就有跨境电商、亚马逊等多个核心关键字,数码产品可以有耳机、手机壳,宠物用品猫粮、狗粮等等。

    二、扩展周边关键字

    扩展关键字分成水平和垂直两个模式

    水平拓展指的是依据不同的主题、使用者背景、相关内容去拓展出来的关键字,通常会成为一个频道的主要关键字,例如:SEO、网路营销、广告…等等,这些关键字就具有水平的特质。

    垂直拓展就是把关键字的细节加深,进入更精确的使用者意图,通常会成为文章或者产品的主要关键字,例如:SEO教学、SEO效果、SEO方法…等等。

    想要快速完整的扩展关键字,可以利用Google关键字规划工具,先简单的把几个水平关键字输入工具就会出现大量相关挂件自,然后进行初步筛选,筛选条件有两个:删除没有流量的关键字,删除不相关的关键字。

    接着我们再根据找到的关键字清单,挑选出一些搜索量较大的,或者是在筛选中新产生的灵感,重复进行丢入工具进行筛选的工作,最后累积这份清单就会出现关键字清单的雏形。

    三、归类和分类

    在拓展完关键字以后需要适当的归类资料,藉由把关键字集合成分类,可以快速地检查网站现在的状况,同时也可以快速地看出未来发展的重点。

    归类的方法要根据领域的状态作调整,同时也会根据每个在不同领域有不一样情况,以用户的背景可以分为不知道的人、知道的人、熟悉的人三种情况,可以看出不同背景所使用的关键字群的差异。

    做出初步分类后,可以在依据字群与使用者意图进行近一步分类,这个分类做得越细致,后续的定位就会越清楚,但是工作量也会飞线性的上升,实际上要分到多仔细可以依据不同情况决定。

    四、补充细节

    根据已经做过分类的清单,可以进一部在清单分类中加入更多关键字,来补充一开始没留意到的细节。尽可能地在这个阶段确定要锁定的全部关键字细节,避免后续要再增加更多关键字造成麻烦。

    五、检查网站情况

    (如果网站还没开放,可以跳过这个步骤。)

    针对已经完成的关键字群分类进行全面检查,建议检查的项目包括:目前的排名状况、着陆页面、search console的资料对比,这些资讯关键字的多寡可能需要借助工具里帮忙,或者辛苦一点手动查询。

    查看网站排名等数据可以快速的看出目前经营的状况,包括助力的流量来源,值得竞争的关键字群组,依据其中的数据,可以定出优先优化目标,从高搜索量、优化空间大、相关性高的主题开始出发,可以最大程度的发挥效果。

    六、确定转化目标

    针对意图的关键字,网站也会对使用者产生不同的期许,也许是购买、也许是阅读全部、也许是点击到某个地方……等,能否在页面中完成这个目标就成为转化率。

    利用关键字清单分类好的频道,可以清楚的定出不同关键字族群适合的转化目标,并且利用GA的内容分组就可以追踪这些资讯,确立后续的优化动作有没有实质效果。能够更明确的知道还能够从甚么角度进行优化。

    七、执行与持续追踪

    没有执行前边所做的都是些空谈,最终还是要执行优化,值得一提的是SEO的优化往往需要一小段时间发酵的,密集的关注看到大多都只是杂讯,建议把观察时间拉到2~4周,如果人力时间允许可以每两周看一次优化状况,不然一个月一次也就足够了。

    小结

    了解关键字概念并利用关键字做出分类表,可以有效地增加对于整体行销的了解,更清楚受众族群的认知状况,能有效率的制定网站规划方向,也能够快速地在重要的关键字上做出调整与优化。


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