2018影响Google SEO的排名因素,四步发展抢占SEO的未来


    2016年Google将移动设备纳入网页排名因素,更新企鹅算法、再到Fred算法的发布,可以看到Google非常致力于创造更好的用户搜索体验,因为不断的改变,SEO也出现了微妙的变化,2018年搜索引擎又会有哪些改变?

    一、手机搜索比例逐渐上升,移动版网站成SEO必要

    “网站要能适用于移动设备”的需求不再只关乎UI/UX,而逐渐成为SEO的必要条件。目前有超过半数以上的网站流量来自于移动设备,在只能手机逐渐普及的时代,这个比例仍然在持续上升。

    Google近年来发现手机搜索的比例大幅提升,去年也曾经在官方博客发布正式文章,提出未来给网页排名时,将尝试采用移动版的网页为主进行排名,以迎合多数用户需求。

    因此,外贸网站不能再将移动版当成PC网页的附属品,而是应该以经营移动版网页为主,着手移动版网站的SEO。

    要改善移动版网页的SEO,可以从以下四点着手:

    ·移除在手机上打不开的内容、压缩网站内档案较大的图片,让访客用手机也能轻易打开网站查询资讯。

    ·移除插页广告或弹出窗口,避免降低移动用户的体验。

    ·调整文案或按钮的位置、大小,让网页更适用于移动设备。

    ·用结构化数据标出重点,层层导航,提升用户浏览体验。

    二、网页拥有某个主题的深度资讯,更受Google青睐

    Google 2013年更新「蜂鸟」算法的目标,便是想深入了解用户搜寻关键字的动机与意图,进而提供更切合用户搜索内容的结果,意即「语义搜寻」。

    直到今天,语义搜索已经越来越成熟,Google提升识别关键字意图、关键字关系的能力后,比起为了囊括不同关键字而设立的大量页面,网站具有某项主题的深度资讯,能详细地提供用户搜寻的答案时,排名会更好。

    想要得到语义搜索的青睐,可从以下两点着手:

    ·选择能切合目标受众的网页相关主题,针对主题周边问题提供答案。

    ·打造像是完整攻略或优化指南等长青内容,并在内容中包含适当的长尾关键字或关键字,除了提供深度资讯之外,也让用户更容易找到网页。

    三、精选摘要排名第一,重要性仍旧不可忽视

    几年前,Google创建了精选摘要在搜索结果页面上,目的是为了让用户不用点击页面链接,便能更快速找到问题的答案,大幅优化使用者体验。

    精选摘要最诱人的地方在于,它处于搜索引擎排名的第一个位置,也就是说,被Google选中成为精选摘要的网站,用户会第一个看到它。

    由于精选摘要能提升用户的浏览品质,因此未来Google对于精选摘要的比例会逐渐增加,加上其排名第一的优势,在品牌SEO的重要性不容小觑。

    想优化精选摘要,可进行关键字分析,调查哪些关键字问题能用更简单扼要的方式回答,进而着手撰写精确的资讯,增加排名向前的机会。

    四、手机语音助理让搜索更方便,优化语音搜索时未来SEO的关键

    语音搜索现在也不算是什么特别的事情,Google的官方文章指出,每天有将近55%的青少年以及40%成人使用语音助理,语音使用率不断上升,其实对搜索方面造成的影响颇大。

    直接用语音搜索不仅能够节省下打字时间,更能快速得出答案,美国投资风险公司KPCB发现,语音搜索中22%都与本地资讯有关,这意味着许多本地企业可利用语音搜索的优势,增加品牌能见度。

    对于语音搜索的内容优化诀窍,可参考以下三点:

    ·在“Google我的商家”中新增品牌资讯,抓住当地语音搜索用户。

    ·语音搜索通常比较口语化、具体,因此要多注意长尾关键字的运用,优化自然语言的查询系统,让内容可以更符合用户直觉产生的想法和搜索主题。

    ·建议一个常见问题合集,让语音搜索能被Google快速导入相关页面。

    小结

    2018年的SEO,早就已经过了单纯填充关键字在网页描述上的时代,移动设备、语音搜索及虚拟只能的相关服务,预告着SEO的执行面向将有更多可能。

    然而唯一不变的是,提供优质、甚至的内容给用户,用高品质的内容吸引关注,才是能跨越潮流,长期留住用户的不二法门。


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